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De la consommation à la revendication
On 18, Dec 2011 | No Comments | In Derniers billets | By Arckeon
Demain l’achat ne sera plus uniquement un acte de consommation, il représentera bien davantage. Dans un univers numérique où l’accès libre et gratuit aux biens digitaux sera généralisé, l’achat deviendra une revendication ! Une revendication de ce que l’on est, de son « moi digital ». Nos achats seront exhibés sur les réseaux sociaux au même titre que nos centres d’intérêt. J’ai acheté cet artiste parce que je l’aime et je le soutiens, j’ai acheté ce logiciel parce qu’il m’aide beaucoup dans mon travail et je soutiens son développement futur.
Cette tendance intervient en réaction à des décennies d’industrialisation du divertissement, de marchandisation du « temps de cerveaux disponible » et de récupération idéologique des annonceurs telle que le greenwashing.[1]
Aujourd’hui l’émotion ne suffit plus : les biens numériques qu’ils soient achetés ou « piratés » sont intrinsèquement les mêmes.
La morale ne suffit plus : “L’honneur ne nourrit pas son homme” en ces temps de crise, le consommateur n’aura que peu de scrupule à concentrer ses achats sur des dépenses non compressibles.
Tout est image, tout est revendication. La “société du spectacle”, parfaitement décrite par Guy Debord, garde tout son sens dans ce nouveau paradigme, elle est cependant inversée. À l’image de son outil : Internet – le consommateur est désormais client et serveur, consommateur et producteur.
[1] Anglicisme, en français : éco blanchiment. « Est un procédé de marketing utilisé par une organisation dans le but de donner à l’opinion publique une image écologique responsable » Définition Wikipédia.
