De la possession physique à l’usage virtuel

Que peut bien recouvrir la notion de possession dans un monde où tout est partage ? Comment le marché peut-il reconquérir sa place dans un univers où le coût de reproduction est nul et la qualité de la copie est  égale à l’originale ?

En se focalisant sur l’usage et non plus sur la possession, en abandonnant le concept d’objet pour ce focaliser sur la notion de service.

Ce tableau tente de schématiser l’évolution du modèle économique numérique. Les trois logos appartiennent à Apple, nous vous les présentons ici à titre d’exemple – ils symbolisent assez bien l’évolution que suit le numérique. Cette évolution se décompose en trois temps:

La numérisation : phase qui connu ses heures de gloire dans las années 90 avec le remplacement des cassettes analogiques par le compact disque numérique. La numérisation n’apporte finalement pas de grand bouleversement par rapport à l’analogique, la « possession physique » prime et l’échange prévaut sur le partage. Qui a profité de cette phase ? Les entreprises japonaises : Sony est sans doute l’entreprise qui incarne le mieux ce modèle, mais nous pourrions citer, Nintendo, SEGA, etc.

La dématérialisation : portée par la démocratisation d’Internet, elle a engendré une rupture entre les supports et les données. Une donnée peut être copiée, partagée et distribuée à grande échelle. Désormais, l’internaute se passe du support physique et abandonne l’échange pour le partage. Il télécharge directement ses données de la toile sur son ordinateur, les centralise et les partage à son tour. Nous arrivons aux limites de cette « possession virtuelle, » qui n’est qu’une étape (douloureuse pour certains) vers la délocalisation. Apple restera sans doute l’entreprise qui a su anticiper et imposer son modèle : une machine physique chère (MacBook, iPhone, etc.) donnant accès à un ensemble dématérialisé presque gratuit (applications gratuites, musique à 99 centimes, etc.)

La délocalisation : Phase qui commence à se mettre en place notamment à travers les services de musique en ligne ou les solutions de travail collaboratifs, elle consiste à mutualiser l’information sur un serveur distant et cela dans le but d’y accéder n’importe où, de le partager facilement et d’économiser de la mémoire sur son terminal. La phase de délocalisation ne veut pas dire que les terminaux vont disparaître. L’utilisation d’un ordinateur, d’un Smartphone, ou d’un baladeur numérique sera toujours nécessaire pour « consommer » le bien numérique.

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